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茅臺加速轉型,預計2015年基本建設資金約47.6億元

時間:2015/9/16 9:58:01 點擊:

過去13年,貴州茅臺總共派現273.73億元,是白酒行業中分紅最高的公司,其也是在行業下滑周期中,仍能保持增長的公司。進入2015年,貴州茅臺正在適應市場需求轉型,并尋找出一條路。  對于未來的增長,貴州茅臺領導層在近日舉行的股東大會上表示,“我們經濟進入新常態,白酒也進入新常態,增速放緩,低速增長。去年除了茅臺穩增長,其他企業增長都是負數。1%增長我們也不是保守,一個是我們要增長,茅臺在世界上是唯一一個銷售收入最多的單一酒品牌。其次,基數大了以后,增長幅度肯定要放緩。增長1%是對股東盡責的,我們確保1%,力爭更多。”  

一季度:“敢買想買就能買茅臺酒”  

2014年度,貴州茅臺共生產茅臺酒及系列產品基酒5.87萬噸,同比增長11.90%,實現營業收入315.74億元,同比增長2.11%;實現凈利潤153.5億元,同比增長1.41%。這是貴州茅臺經過一年調整,給市場交出的成績單。  

貴州茅臺董事長袁仁國在近日舉辦的股東大會上作報告談到,茅臺狠抓“八個營銷”拓展,營銷轉型初顯成效。當中包括了堅持以市場和顧客為中心,成立了“個性化定制酒公司”、“電子商務公司”、“醬香酒營銷公司”;堅持優化產品結構,開發了馬年、羊年生肖酒、百年金獎傳奇紀念酒、上海亞信峰會紀念酒、毛澤東誕辰120周年紀念酒等新產品,滿足了多層次、多元化的消費需求。

堅持加快健全網絡,大力做好私企、民企、社團的團購業務;是堅持加大市場管理力度,提升服務質量,嚴查違規經營,維護市場秩序;堅持深化客戶關系管理,把經銷商的多樣性和差異性轉化為發展潛力和活力,共同建設互信、包容、合作、共贏的伙伴關系;以及堅持加強打假保知,凈化市場環境。以“七個打假”為指導,扎實推進打假保知工作。  

其實值得注意的是,今年第一季度,茅臺的成績單,季報顯示,2015年第一季度實現營業收入85.44億元,凈利潤43.65億元,分別同比增加14.69%和17.99%。雖然同樣是增長,但這種增長已經有不同的意味。  

在股東大會上,貴州茅臺領導層對增長解讀表示,去年4季度的增長,是根據公司發展和市場情況,公司實行了擴容增量而形成。
今年1季度有不同原因,主要是因為我們三個轉型,5個轉變后形成的結果:敢買想買能買茅臺酒。具體來講,一是我們不斷打造品牌,二是通過三個轉型5個轉變對市場擴容,很多空白市場能買到茅臺酒,茅臺酒價格有理性回歸,從2011年的2000元回歸到1000元左右,這個價格應該是很多消費者能夠消費的。三是我們的打假出現成效,真的酒占到主流,出現了敢買想買能買茅臺酒的局面。  

加速轉型基建資金達47.6億 

到2015年,茅臺將強化創新驅動,深耕精耕市場帶動銷售增長。  

貴州茅臺財務總監何英姿在股東大會上說道,預計2015年度營業成本較上年同期增長6%左右,增長主要原因是公司產品銷量增加及銷售產品結構變化。同時稱,為了實現公司戰略目標,推動公司加速戰略轉型,公司將繼續加大對基本建設投資的投入,預計2015年基本建設資金約47.6億元。  

資料顯示,這些投資中,較大的投資主要涉及中華片區的建設。其中,最大一筆將是20.69億元,用于中華片區2015茅臺酒酒庫、中華片區2015茅臺酒制酒生產房、中華片區茅臺酒包裝車間、201車間、301車間基酒物流設備改造、科研設備、環保景觀工程項目,何英姿預計,2015年,這個項目將支出資金12.4億元。  

此外,茅臺投資62.41億元建設中華片區第一期茅臺酒技改工程及配套設施項目、7號地塊制曲生產房及配套設施技改項目、品鑒中心、科技大樓、茅臺循環經濟科技示范園壇廠園區-茅臺廠區道路、茅臺循環經濟科技示范園壇廠片區第一批建設工程,預計2015年支出資金6.78億元。投資中華片區第二期茅臺酒技改工程、老廠區道路改造、河堤改造工程,預計在2015年支出資金10.36億元。
除此以外,還包括投資支出2億元建設多功能會議中心,支出6億元建設醬香型系列酒制酒技改工程及配套設施項目等。  

何英姿預計,2015年度營業稅金及附加較上年同期增長8%左右,主要原因是銷售收入增長。預計2015年度銷售費用較上年同期增長19%左右,主要原因是公司加大營銷力度、加大對國內外市場的投入、加快健全營銷網絡。更加注重八個營銷,提升精耕深耕能力。  

何英姿表示,未來要保證落實預算,要加大營銷力度和管理、深入踐行“八個營銷”,把市場作為工作的出發點、立足點、支撐點、歸宿點,把營銷從粗放型管理轉向精細化管理,構建一體化的卓越管理體系,在深耕市場的同時加快完善健全營銷網絡。

作者:糖酒快訊 來源:網絡
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